上海移动互联时代的品牌策划

2022《移动互联时代的品牌策划》大纲及开课计划

背景：

移动互联时代

品牌菜鸟如何建立品牌思维？

如何快速构建品牌，并推广出去？

广告策略怎么定？品牌如何调研？

如何把消费者转变为传播者？

如何写出有吸引力的营销文案？

如何组建强执行力的营销团队？

品牌是营销战的“原子弹”。品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。从入门到精深，听完这堂课，你就是下一个品牌大师。

培训大纲：

第一部分：品牌定位

定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功：

国际部分

IBM成功转型，重铸辉煌

西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和

惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

国内部分

红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建设

让您的产品会说话——品牌人格化（品牌DNA提炼）

视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素

语言钉——讲出一句让人心动的广告语

信任状——设计一款高的海报

品牌DNA个案：

乾昌珠宝、华为、海尔、苏宁电器

第三部分：品牌传播

高效率，低成本

1. 怎样降低广告费成本？

2. 每人每年要接触5万条广告，你能记住几条？

您的品牌怎样才能调动消费者的记忆？如何让受众快速记住你的品牌?

小动静，大影响

1. 事件营销——天下有“免费”的午餐吗？

2. 微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位？

3. 口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行？

4. 跨界合作——江小白\同道大叔，玩转品牌与IP联合营销

营销底层规律AARRR模型：拉新、留存、活跃、转化、传播

产品自传播省下百万营销预算——糕先生：自传播成就的糕点品牌

第四部分：品牌管理

强势品牌的成长8维度

1. 品牌知名度-消费者听过吗？

2. 品牌认知度-消费者听过，知道与对手的区别吗？

3. 品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗？

4. 品牌可信度-消费者信任这个品牌吗？

5. 品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗？

6. 品牌忠诚度-消费者长期购买吗？

7. 品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗？

8.品牌指名度-消费者回选吗？

胡老师是中国品牌协会首席专家、中国十大品牌策划专家、全面品牌管理理论。现任知名咨询公司：交广国际的联合创始人兼CEO。多次接受美国CNN、英国BBC、日本NHK、韩国KBS、央视CCTV、美国《财富》杂志、《时代周刊》、《哈佛商业评论》、人民日报、新华日报、上海日报英文版、香港明报、中国经营报、搜狐网、新浪网、新华网、和讯商学院、网易财经、腾讯财经、《新营销》、《成功营销》、《现代营销》、《数字营销》、《中国品牌》、《中华商标》、《品牌》、《中国策划》、《销售与市场》等各大媒体采访，并作为多家专业媒体专栏作家，发表文章已达数百万字，其中“营销管理”方面的文字成为万千商界人士用微信热传的品牌“真经”！

胡老师积极推进国内品牌管理的培训、推广、普及，在培训中，他擅于将经典品牌管理理念与丰富的案例、真实的数据、典型的事件相结合，同时创造性地提出时事观点，将培训效果发挥到优秀！更能结合理论与实际，为企业解决对于品牌建设“落地”的困惑。胡老师多个案例被“亚太案例研究中心”、央视、NHK等多家媒体机构收录和报道，受到广泛的关注和欢迎。

课程亮点：

★推荐1.前沿思想，颠覆传统！

胡一夫老师为500强企业提供战略咨询服务近20年，从长期的工作实践中提炼出了“一分钱营销”思想和实操工具，手把手教你开展决胜策划，形成营销战略。

★推荐2.真实案例，精准实战！

来自世界品牌的50多个战略营销案例研究，帮助学员全面掌握全面品牌管理的精髓，让营销迅速落地，让策划极速产出！

★推荐3.走心之课，匠心之作！

全套PPT、报告、讲义、工具提供！集合68714份营销调查精华、1200位营销高管经验，总结出移动互联时代品牌营销的24法则。

★推荐4.突围之道，无一败绩！

品牌战略大师17年经验分享，175次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。

备 注：

1．收到您的报名表后，我们将尽快与您联络，如您一个工作日内未接到我们的任何通知，请及时电话与我们联系确认，谢谢！

2．已报名的企业/个人如有其他原因不能如期参加，请开课前一周通知本公司，如有已转入的款项我公司可根据报名者意愿将费用转为其他课程费用。已经收取课酬费用不再退还。

（需要预定住宿的请参考我司课程《确认函》中的住宿酒店信息）

注意：

→ 请将报名表填写完整，发至我方即可。我方收到报名表后，将以电话、传真或E-mail等方式确认收到报名表。

→ 请在培训之前三个工作日内将报名表回传,课前一周另行发送详细会务安排

→ 本课程可针对企业需求，上门服务，组织内训，欢迎咨询。

→ 请参会学员准备一盒名片,以便学员间交流学习。

→ 请准备几个工作中遇到的问题以便进行讨论。

此表所填信息仅用于招生工作，对所填写的客户信息，我司严格保密，如需参加请填写回传给我们，以便及时为您安排会务并发确认函，谢谢支持！