【招生策划】培训机构拍电影宣传，不走内容走方式

对于培训机构来说，日日思考的事情里如何宣传招生是排在第*位的。近日，华图教育宣布，将与阿里巴巴合作，投资拍摄电影《露水红颜》。教育培训机构拍电影已经不是行业内的第一次了，由此，各家机构的宣传仗也就从地面“打到”了大荧幕上。 在招生宣传方式上，传统的方法不乏发宣传单页，讲师做公开课，请专家学者来做讲座等。选择拍摄电影这个方式还是很新颖的。对于近年来中国小成本电影和微电影抢占市场的情况而言，以及“我为自己代言”宣传片的火爆程度，为自己的企业拍宣传片和电影是一种很好的方式 前段时间，精锐教育拍摄的微电影《我不是笨小孩》低调上线。在此之前，学大的情景喜剧《天才进化论》已经拍摄了2季，瑞思的纪录片《成长的秘密之英语时代》也在CCTV9播出了。招生宣传大仗从传统的发单页发展到了电影大荧幕，拍摄电影，能给教育培训机构带来什么呢？ 对于现今越来越多的年轻父母而言，接受广告式的宣传对他们来说效果不大，传统的发单页形式已不能吸引他们的注意力，甚至还会使他们产生厌烦之感。中国的电影市场正在崛起，受众多是年轻人，其中不乏年轻的父母。以拍摄电影的方式来宣传教育培训，既满足了年轻父母们的消费娱乐心态，同时也隐形的打了广告。 同时，教育行业拍电影，也就与文化娱乐挂上了钩。华图一直在筹备A股上市，但由于政策等原因，一直无缘国内资本市场。如果在IPO之前，打出漂亮的文化传媒牌，可以增强其业务抗风险能力，为上市增添砝码。 投资拍摄电影或许只能植入广告，而在一些微电影中，就直接“赤裸裸”地展示了培训机构的影响力量。影视剧中展现了孩子教育过程中出现的种种心理和社会问题，然后，教育机构将品牌植入其中，希图对教育培训行业的支付者——家长群体形成影响力。如孩子本身学习*不佳，致使孩子自卑、内向，家长为其报了某个机构的培训班，最终孩子*提高了，也自信了起来。这样直接的以成果的形式向家长展示，似乎更能触动家长为孩子的一片苦心。其中的营销目的，似乎已经发生了微妙的变化——从单纯的招生转化率，转向了塑造品牌。 招生宣传很重要，如何跟时代接轨，探究家长们的消费心理也很重要。对于家长而言，大大小小的培训机构的培训内容或许是早已瞭花了眼，那宣传就只能从方式和方法方面入手了。拍摄电影或许成本大，但也是时下接近父母的一种“迂回”方式。